葡萄科技携手玩具反斗城 葡萄积木下月面世

编辑:凯恩/2018-11-15 12:25

  第三,虽然目前国内的积木玩具厂商众多,但规模较小,大部分为代工企业,缺乏自主品牌。

  虽然过程艰难,但葡萄科技看到了这个市场的巨大问题,并希望通过自主创新,为这个市场带来一些不一样的声音。据悉,葡萄科技将携手玩具反斗城,于7月8日首发新品。

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  我们希望这款新品能够让现有的积木市场变得更好,我们绝不满足于“山寨”而放弃自主创新和研发,我们希望用科技、创新和差异化的体验,带给更多孩子不一样的积木品牌。我们希望给孩子们更多的选择:积木,并不只有乐高。

  这其中巨大的市场与利益,激励着夹缝求生中的乐高对手们,也孕育了一大批定位于不同细分市场的乐高模仿者,甚至催生了不少以乐高为基础的二级市场凤凰娱乐(fh03.cc)。

  刚刚过去的六一,想必大家已经被各种玩具和礼物刷了屏。作为益智玩具中的经典,积木因能满足孩子想象力和任意组合搭建的结构特性经久不衰,能很好的锻炼孩子的认知、动手、创造能力,常常是家长和孩子们首选玩具之一。

  其次,国产积木品牌品质参差不齐。积木玩具与孩子的皮肤直接接触,甚至会与嘴巴接触,家长在选购时自然将产品材质安全等作为最重要的衡量标准。积木材质需要综合性能好,冲击强度高,化学稳定性强,同时色彩鲜艳均匀,绝无油漆气味残留。很多小品牌材质并不过关,未通过3C质量认证。

  中国积木市场现状

  最后,少数国产优质品牌市场认知低,品牌知名度低,产品创新度仍需加强,产品及品牌口碑无法与国际品牌抗衡。消费者往往有心支持国产优质品牌,却无从得知,无处购买。

  伴随着乐高在中国认知的提升,中国积木玩具市场在一步步崛起,然而巨大机遇面前首先是来自外部内部的种种挑战。中国目前的积木市场现状,大致有以下几点。

  第四,国产积木山寨众多,靠低价抢占三四线市场。乐高甚至在去年宣布对山寨品牌与行为提起民事诉讼,表示“将对乐高商标和产品的不正当盗用采取一切必要手段进行保护”。

  巨大市场催生各路竞争

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  第一,以乐高为首的国际品牌在中国的影响力越来越大,“入侵”中国步伐正在加速,这是国产积木品牌来自外部的严峻挑战。去年,随着上海迪士尼的盛大开放,全球最大、也是亚洲首家乐高品牌旗舰店落户上海迪士尼,而在这座透露着浓浓“中国风”的乐高旗舰店的背后是中国市场亮眼的成绩单。除了品牌旗舰店,乐高探索中心、乐高乐园等也在逐步迈向中国。

  说到积木,不得不提全球积木市场中的王者,来自丹麦的乐高。形形色色的乐高积木,为其在全球范围内吸引了各年龄段的无数拥趸,也让其一直延续着这个品类的支配地位。根据市场研究服务供应商欧睿国际(Euromonitor International)的数据,乐高的市场份额高达65%。欧瑞预测,2019年全球积木玩具市场的价值将从2014年的93亿美元扩大到145亿美元。

  除了乐高,你还玩其他积木吗?

  孩之宝、美泰以及斯平玛斯特(Spin Master)等玩具制造巨头也开始转向积木玩具,借此帮助提振销售。Bridge Direct、Cobi 以及OYO Sports等规模较小的公司也进入了这个领域,进一步增加了乐高面临的压力。

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